“央视主持人李梓萌推荐的鱼油，能治头晕手麻，赶紧给爸妈抢两盒!” 最近不少人刷到这样的直播间，画面里的 “央视主持人李梓萌” 穿着正装、语气专业，背景还打着 “权威推荐” 的字样，88 万粉丝的账号更是让人心生信赖。可谁能想到，这位 “主播” 是 AI 合成的，所谓的 “治病鱼油”，本质就是块糖果。
10 月中旬，北京市海淀区市场监管局的一则处罚公告揭开了这场骗局的真面目，这也是北京首例针对 AI 冒用名人形象虚假广告的执法案例，直接给泛滥的 AI 造假带货泼了盆冷水。
涉事公司的操作可以说把 “钻空子” 玩到了极致。他们先用 AI 技术克隆了李梓萌的形象和语音，其中发型、神态甚至说话的停顿节奏都模仿得惟妙惟肖，不知情的人根本看不出破绽。接着把这个 “数字人” 搬上自家 88 万粉丝的直播间，身后立着醒目的展板，写着 “适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”，把普通的 “深海多烯鱼油” 包装成了能缓解慢性病的 “神药”。
有消费者后来吐槽：“当时就觉得央视主播推荐的肯定靠谱，我妈盯着屏幕说‘这是新闻里经常见的主持人，不会骗人’，差点就下单了。” 好在有人发现不对劲：李梓萌作为央视新闻主播，从未参与过商业带货，这才反手举报。
监管部门一查更是哭笑不得，这款被吹得神乎其神的 “鱼油”，执行标准根本不是药品或保健品，而是普通糖果的生产标准，别说治病了，连基本的保健功能都没有。说白了，这就是用 AI 偷来的公信力，给几块钱的糖果套上了 “天价药” 的壳。
“太坏了!专挑央视主持人仿冒，不就是抓着老百姓信任权威的心理吗?” 有网友一针见血地指出，这种骗局的目标群体很明确，就是那些关注健康、对 AI 技术不了解的中老年人。还有人晒出类似经历：“之前刷到过 AI 张文宏卖蛋白棒，AI 靳东直播骗打赏，现在连央视主播都敢仿，技术门槛低到可怕”。
更让人气愤的是平台的 “缺位”。有媒体质疑：“88 万粉丝的账号，公然用 AI 克隆名人带货，宣传语还带着‘治病’字样，审核的时候就没发现异常?” 有业内人士透露，现在花几十块钱就能买到 AI 换脸教程，骗子改改编码就能绕过平台审核，这才让虚假内容有了可乘之机。
虽然骗局恶心，但这次监管的出手速度让人解气。涉事公司最终被依法处罚，不仅要删除虚假广告，还得交罚款，案件线索还被移交了平台，督促加强审核。
可能有人会问AI 仿冒名人到底违了啥法?北京市监局明确说了，这既违反了《广告法》里 “禁止虚假宣传” 的规定，也侵犯了李梓萌的肖像权和人格权，《民法典》早就明确，不管是人脸还是声音，只要能被认出是特定的人，就受法律保护，随便用 AI 克隆就是侵权。
看着这起案件，我最直观的感受是AI 技术本身没错，错的是把它用在歪道上的人。现在 AI 合成技术越来越方便，几分钟就能生成逼真的带货视频，成本低、见效快，但这绝不是 “造假免责” 的理由。而商家敢这么干，本质是认准了央视主持人的形象自带权威滤镜，普通消费者尤其是老年人，很容易把 “主播身份” 和 “产品靠谱” 画上等号。可把糖果吹成 “神药”，骗的不仅是钱，更是对健康的期待，这种踩着伦理底线的生意，必须零容忍。
