最近小米在欧洲搞了件大事!2025 年 11 月 11 日，小米法国副国家经理 @产品逸飞 微博确认，小米在巴黎的第一家直营店马上要开业了。这可不是简单开个店，意味着小米在法国从原来的授权合作转向自主运营，更是小米在欧洲冲击高端市场的关键一步。
其实小米早在 2018 年就闯进了法国市场，当时在巴黎第一区的 Sébastopol 大道开了第一家授权店。但受疫情影响，这种 “授权店” 的模式，没能让小米完全展现自己想要的品牌形象和用户体验。直到 2025 年第二季度，小米在欧洲智能手机市场的份额冲到了 23%，直接超过苹果排到第二，有了这个底气，小米才决定在欧洲 “亲自下场”，用直营店牢牢抓牢品牌运营。
这家巴黎直营店可不一般，用的是小米最新的 4.0 设计理念，既能看产品、能亲身体验，还能做售后服务，一站式搞定。店里会摆上小米的全套产品：手机、平板、电视、智能家电、手表耳机，还有各种智能互联产品，啥都不缺。特别有意思的是，店里专门弄了个大家电体验区，还原真实的居家场景，比如展示小米中央空调和智能音箱怎么联动工作，打破了以前买家电 “各买各的、互不相干” 的感觉，就是要让大家直观感受到小米 “手机、汽车、家里家电都能连起来用” 的全生态魅力，把这家店打造成小米在法国的 “品牌名片”。
其中重点要推的，就是 2025 年的高端旗舰机小米 15 Ultra。这款手机搭载了骁龙 8 Elite 处理器，还有徕卡四摄，屏幕是 6.73 英寸的 WQHD+ AMOLED 屏，售价 1499 欧元，直接瞄准苹果的 iPhone 15 Pro Max，看得出来小米在高端手机市场是真要发力了。
欧洲人特别看重环保和能效，小米也早有准备：店里的大家电都通过了欧盟 CE 认证，能效还达到了最高的 A+++ 级别。虽然小米 SU7 Ultra 电动车还没在法国上市，但之前在巴黎时装周这些场合亮过相，已经让不少欧洲人觉得小米很有科技感、很潮了。
除此之外，店里还会现场演示小米 HyperOS 系统的厉害，手机、汽车、家电能无缝互联。比如你能用手机远程控制家里的空调，或者在车里就看到扫地机器人有没有扫完地，这种 “万物互联” 的方便，让消费者能实实在在感受到。
不过小米在欧洲也面临着不小的竞争，三星靠着本地供应链和运营商渠道的优势，占了欧洲市场 35% 以上的份额，还是老大。为了应对挑战，小米想了不少办法，在渠道上，除了直营店，还和亚马逊、MediaMarkt 这些大零售商合作，能做到 72 小时配送。、
同时通过运营商推高端机型;品牌营销上，小米去参加巴黎时装周、古德伍德速度节这些活动，把产品和时尚、科技文化绑在一起，慢慢摆脱以前 “性价比” 的单一标签;服务上，店里支持法语和英语双语沟通，还搞 “1 欧元加购” 这样的优惠活动，让大家更愿意买小米的产品。
巴黎直营店的开业，也是小米 “5 年在海外开 1 万家小米之家” 计划里的重要一环。接下来，小米会以巴黎、米兰这些核心城市为起点，慢慢向欧洲的二线城市扩张。大家电和汽车会成为小米在欧洲的新增长点：2025 年小米空调出货量已经超过 540 万台，比去年增长了 60%;小米 SU7 Ultra 也计划在 2027 年正式进入欧洲市场，到时候 “人车家全生态” 的版图就更完整了。
